□郭全中
  郭全中 國家行政學院社會和文化教研部高級經濟師,中國人民大學管理學博士,北京大學博士後。曾任南方報業傳媒集團戰略運營部副主任(主持工作),中國新聞出版傳媒集團董事會秘書兼投資咨詢部主任。主要研究領域為傳媒轉型、傳媒經濟管理以及文化產業體制、政策和管理。
  開春不久的2月14日,濟南日報報業集團旗下的山東舜網傳媒股份有限公司成功登陸新三板,在全國中小企業股份轉讓系統掛牌上市,舜網傳媒也成為全國第一家在新三板市場上市的新聞網站。一石激起千層浪,絕大多數支持和鼓勵,但也有少數質疑者認為在新三板上市根本就不能算上市。那麼,新三板是什麼?在新三板上市有什麼作用呢?
  何為新三板
  首先,新三板是在老三板市場的基礎上繼一板市場、二板市場之後推出的。老三板指的是2001年7月16日成立的代辦股份轉讓系統。粵傳媒的前身廣東九州陽光傳媒股份有限公司之前就是在老三板上市的,並於2007年7月30日成功從三板轉為主板,成為三板轉主板第一股。新三板則是在老三板的基礎上產生的中關村科技園區非上市股份公司進入代辦轉讓系統。2013年12月,國務院發佈《關於全國中小企業股份轉讓系統有關問題的決定》,新三板擴容至全國所有符合條件的企業。此外,一板市場是指主板市場(含中小板),而二板市場則是指創業板市場。
  其次,新三板上市的要求相對於主板和創業板市場而言,較為寬鬆,主要有如下6條:一是滿足新三板存續滿兩年的條件(有限公司整體改製可以連續計算);二是新三板主營業務突出,具有持續經營記錄;三是新三板上市公司治理結構健全,運作條件規範;四是新三板上市公司股份發行和轉讓行為合法合規;五是新三板上市公司註冊地址在試點國家高新園區,例如,舜網傳媒就是在濟南市委宣傳部的大力支持下,落戶在濟南高新區齊魯文化創意基地;六是地方政府出具新三板上市掛牌試點資格確認函。
  由於新三板市場上市標準較為寬鬆,這對於收入規模相對較小、凈利潤相對較低、實力較弱的傳統媒體創辦的新聞網站來說,無疑是一個相對不錯的選擇。
  上市作用大
  雖然我國收入規模較大的新聞網站如新華網等看不上新三板,但對於絕大多數傳統媒體創辦的新聞網站來說,在新三板上市無疑對其在打通直接融資通道、業務開展、品牌塑造等方面都有著重大作用。
  第一,新三板上市公司可以獲得不少的資金扶持。目前,由於各區域園區及政府政策不一,企業享受的園區及政府補貼也不一,但普遍都能獲得百萬元級別的補貼。例如,成都高新區的補貼是100萬元;深圳高新區的補貼是180萬元;蘇州工業園區的補貼是200萬元;大連高新區的補貼是290萬元。
  第二,新三板上市公司便利公司融資。公司在新三板掛牌後一方面可實施定向增發來直接融資,另一方面,可以在提升公司信用等級的基礎上,幫助公司更快更好地融資。
  第三,新三板上市公司可以幫助創業者和股東有效地實現變現。股份可以在新三板市場合法轉讓,一方面,大幅度提高了股權的流動性,另一方面,股票可以以較高的價格流通,幫助股東實現資產增值。
  第四,由於新三板上市公司具有轉板機制,因此,在新三板上市的公司可以享受“綠色通道”優先上市。
  第五,新三板上市有利於公司的可持續發展。一方面,有利於完善公司的資本結構,進而建立起科學的公司治理機制;另一方面,倒逼公司內部的現代企業制度建設和管理規範化建設,使得企業提升自身的管理水平和核心競爭力,有效地和市場機制及規則對接。
  此外,在新三板上市公司也能夠有效地提升公司的知名度和美譽度,有利於自身的品牌塑造。
  何以是舜網
  目前,國內的一些新聞網站收入比舜網傳媒公司要高,但是為什麼舜網傳媒成為新三板新聞網站第一股?除了舜網傳媒位於高新區內並相應享受在新三板上市的優惠政策是其中的關鍵原因之外,其技術實力強、商業模式清晰、增長速度快更是主要原因。
  首先,舜網傳媒的發展規模居於前列。成立於2000年6月的山東舜網傳媒股份有限公司,註冊資本1000萬元。經過13年的不懈發展,舜網已經具備了較大的規模:一是網站日均點擊量達到220萬次,已成為濟南市網絡宣傳和輿論引導的主陣地,名列全國新聞網站前列;二是濟南社區(舜網論壇)日發帖量10萬帖,日均流量40萬左右,註冊用戶165萬人;三是濟南手機報訂戶達到16萬戶;四是公司經營業務範圍廣,主要涉及計算機軟件開發、廣告宣傳、信息咨詢、增值電信服務和電子商務等。
  其次,收入不僅具有一定規模且高速成長。最近幾年,改製之後的舜網傳媒經營業務快速發展,2013年舜網公司主營業務收入2000萬元,同比增長50%以上,預計未來會繼續保持較高的發展速度。
  再次,舜網技術實力強且具有較強的研發軟件能力。技術能力是衡量一家互聯網媒體的關鍵指標,舜網自主研發的8款軟件獲得國家版權局軟件著作權登記,3款軟件獲得市自主創新新產品認定,“電子商務平臺”和“移動數字出版平臺”兩個項目被列入山東省技術創新項目計劃,標志著舜網技術創新能力已達到省內領先,國內先進水平。
  此外,積極拓展基於移動互聯的新商業模式。未來幾年,移動互聯和大數據是最為關鍵的趨勢,舜網傳媒積極順應這種趨勢,拓展基於移動互聯的商業模式:一是大力發展基於移動互聯的本地電子商務業。舜網於2013年全面啟動濟南市電子商務平臺建設項目。芙蓉街商城作為濟南市電子商務平臺重要的骨幹平臺,定位“媒體+電商”的運營模式,依托舜網及報業集團媒體宣傳優勢,借助互聯網新技術、新形態、新渠道,對本地商家進行電商化扶持。二是加快佈局移動互聯網,在舜網wap站基礎上,上線“愛濟南”“濟南新聞”客戶端。此外,當地相關政府部門的大力支持也是重要原因。舜網傳媒於2013年下半年正式啟動新三板上市輔導工作,市財政局、國資委、金融辦等主管部門也對舜網的改製工作給予了充分的認可和大力支持。
 
(編輯:SN009)
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